君高项目 消费电子与硬件 智汇电器 Hobolite
高端照明制造企业开辟 C 端高端摄影器材第二曲线
确立「便携摄影灯专家」战略定位，斩获 4 项国际设计大奖，并与哈苏、徕卡等百年影像巨头达成合作
4项
国际工业设计大奖
战略合作
哈苏 · 尼康 · 徕卡
高端转型
从 OEM 代工到全球 B2C
全球发售
进驻欧美主流专业渠道
“Hobolite 一经问世即引发全球摄影与影视制作界轰动，斩获 4 项国际工业设计大奖，并成为哈苏、尼康、徕卡等百年影像巨头的官方战略合作伙伴，完成了从代工制造向全球高端品牌的华丽蜕变。”
PRODUCT & SCENES
产品与应用场景
CHALLENGE
破局前夜的竞争困境
上海智汇电器（AEC）是一家深耕照明制造二十余年的高端企业。面对外部外贸周期波动与代工微薄利润，企业希望将深厚的照明光学实力延展至消费级市场，打造自主高端品牌，却缺乏 C 端品牌战略与认知经验。
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长期专注 B 端 OEM 工业代工，缺乏直面 C 端高净值人群的品牌运作经验
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摄影器材市场被传统日系与欧美老牌把持，国产配件往往深陷低价竞争
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推出便携摄影灯产品性能出众，但如何破除「代工厂廉价感」建立高端奢侈品感是关键
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急需一套从品牌形象、工业美学到国际化渠道的顶层定位战略体系
STRATEGY
核心战略定位抉择
君高为智汇电器打造了全新的高端消费品牌 Hobolite，确立「便携摄影灯专家」战略定位，融合复古经典美学与专业光学，直切全球专业创作者与高阶摄影师。（该品牌现已升级更名为 Harlowe）
战略破局点：避开巨头正面战场，在顾客心智中另立新标准
复盘该项目的关键转折，核心在于坚决克制了与行业巨头打正面消耗战的冲动。通过重新划分顾客心智中的品类与价值标准，在对手优势难以调头的侧翼开辟独立阵地，从而建立起高溢价、易防守的品牌根据地。
SYSTEM FIT
战略配称是如何落下去的
定位绝不只是一句口号，必须依靠产品、渠道、传播与视觉包装四位一体将其做实
01
高端定位动作
定位「便携摄影灯专家」，跳出冰冷工具配件认知，塑造成影像创作者的时尚艺术装备
02
美学重塑动作
指导打造复古皮革与精密金属材质的高端视觉识别系统，树立鲜明的艺术工业形象
03
权威背书动作
对接国际摄影大师圈层与工业设计大奖，一举拿下 iF、红点等 4 项国际设计奖
04
生态结盟动作
成功与哈苏（Hasselblad）、尼康（Nikon）、徕卡（Leica）等影像品牌达成战略合作
05
全球发售动作
以海外众筹与全球高端摄影渠道首发引爆，成功树立中国智造出海高端品牌典范
